本文摘要：对于城市白领来说，紧绷疲乏的办公室工作之后，乡野漫步、羲采撷总是具备独有的魅力。

对于城市白领来说，紧绷疲乏的办公室工作之后，乡野漫步、羲采撷总是具备独有的魅力。在较慢的城镇化推展下，城市居民的乡村情结也在较慢滋生，乡村休闲娱乐旅游享有了更加多的拥趸，在大城市群的周边较慢发展一起。发展乡村休闲娱乐旅游是前进农业供给外侧结构性改革的一个最重要方向。实质上，农业产业化发展的目的是获取产品，而乡村休闲娱乐旅游则获取的是服务，这与我国产业升级的方向也是完全一致的。

从城市消费者的市场需求和农村生产者的供给来看，发展乡村休闲娱乐旅游是一种双赢的格局。在这样的情况下，需要获取什么样的乡村休闲娱乐产品就显得极为重要。一般指出，旅游分成休闲娱乐和观光两种。乡村旅游的着力点除了个别特色独特的古村小镇或者本身具备自然景观资源的村落之外，大多数乡村要分担的是针对城市居民的休闲娱乐功能。

休闲娱乐农业和乡村旅游早已不是首次载入中央一号文件，乡村休闲娱乐旅游的发展也不是最近一两年才经常出现的事物。2017年中央一号文件在特别强调大力发展乡村休闲娱乐旅游产业时认为，利用“旅游+”“生态+”等模式，前进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。这大大广阔了乡村休闲娱乐旅游产业的发展空间和视野。

在现实发展中，并不是所有的乡村都可以制成景区，也并不是所有城市居民逃出城市就是为了观光旅游。对于一些缺少观光旅游资源但享有地理交通优势的乡村，可以考虑到发展农村康养、文化、教育等产业，甚至可以把一些不用相结合城市资源的生产或服务部门搬到到乡村去。

目前，在长三角、珠三角地区城市群的周边，早已构成了大量生机勃勃的乡村小镇，文化、康养等业态在其中取得很快发展。乡村休闲娱乐旅游的核心竞争元素十分多，水乡有水乡的情愫，牧场有牧场的色彩，农庄、酒庄、山庄各有各的吸引力。还包括山水大自然及田园风光、古村古街与古建筑、农耕用器与农耕文化、民俗风情、特色餐饮小吃、传统民居、乡村文化、民间娱乐、传统村落遗产、农业劳作与生产过程等各种资源，都可以打造出沦为富有吸引力的产品和服务。

发展乡村休闲娱乐旅游一定要定位明晰，目标具体，摸准市场需求，通过考古自身优势，接入周边城市消费群体，而无法一味另辟蹊径求异，盲目仿效其他地方的成功经验，瓦解自身资源特点和本地周边城市的实际市场需求。

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